Anda Blogger Kolumnis atau Komersial?

Bagaimana etika pasang iklan yang benar di blog? Sebelum saya menjawab dan menguraikan etikanya, jika berbicara etika pasang iklan yang benar, tentu sebaliknya ada cara yang kurang atau dianggap kurang etis dalam kaitannya memasang iklan di blog. Dalam posting saya sebelumnya saya sudah pernah menyampaikan sekilas tentang larangan-larangan yang tidak boleh dilakukan dalam kaitannya dengan pemasangan iklan di blog.

Sedikit saya coba bandingkan blog dan jurnalisme. Kalau berbicara tentang iklan dalam jurnalisme, saya jadi ingat dengan salah satu buku yang pernah saya baca. Buku antologi liputan mendalam dan memikat yang berjudul "Jurnalisme Sastrawi' yang ditulis oleh Pantau. Dalam sebuah pengantar yang ditulis oleh Andreas Harsono dalam buku tersebut disinggung sekilas katanya jurnalisme di negara kita tidak sebaik di negara Thailand. Apa pasalnya? Karena di media negara kita tidak mengenal apa itu byline serta firewall. Byline adalah penyebutan nama si penulis cerita pada awal suatu laporan jurnalistik dan firewall adalah garis tipis yang dicetak di antara semua iklan dan semua berita sebagai simbol bahwa iklan dan berita tak boleh dibuat samar.

Masih menurut Andreas Harsono dalam buku tersebut, sedikit sulit untuk membedakan pada media kita mana yang iklan dan mana yang tidak karena iklan campur-aduk dengan muatan redaksional. Disebut Advertorial, gabungan kata Advertisement dan Editorial dan wartawan kita lebih dianggap kuli daripada orang kreatif, katanya.

Dalam bisnis online pun juga hampir sama agar iklan dan artikel tidak terlihat samar maka ada etika-etika atau rambu-rambu yang perlu kita perhatikan dalam kaitannya pasang iklan di blog. Kalau Anda pernah membaca beberapa TOS (Term of Service) perusahaan PPC (pay-per-click) di internet seperti Google Adsense misalnya maka disitu banyak disebutkan larangan-larangan yang tidak boleh Anda lakukan dalam kaitannya pemasangan iklan di blog Anda.

Berikut adalah secara umum etika yang benar dalam memasang iklan di blog:

1. Memberikan tanda subtitle atau judul yang jelas pada sebuah iklan. Contoh jika iklan Anda dipasang di sidebar dan jenisnya PPC atau banner misalnya, berilah judul atau keterangan yang menyatakan kalau itu sebuah iklan atau advertisement dan jangan malah dibuat sengaja dengan mengaburkannya dengan tulisan seperti Related artikel atau apalagi memerintah seperti menyuruh agar diklik.
2. Jika Anda juga main Paid Review di blog Anda, bedakan postingan Paid Review-nya dengan memberi kategori yang berbeda seperti Advertorial, Paid Review, atau keterangan lain yang menyebutkan bahwa itu iklan sehingga menjadi jelas kalau posting tersebut memang sebuah iklan, bukan artikel Anda.
3. Berikan border pembatas antara iklan dan artikel postingan. Pada iklan seperti adsense misalnya tak jarang sengaja disisipkan ditengah-tengah artikel atau diantara posting artikel. Nah, agar bisa dibedakan antara iklan dan artikelnya, sebaiknya diberi border di batas iklannya.

Kesimpulan saya, blogger dan wartawan memang berbeda dan tidak bisa disamakan meskipun tidak sedikit wartawan yang juga nyambi menjadi blogger. Tapi blogger pun bisa menjadi kolumnis —seperti halnya wartawan kolumnis yang ada tuntutan seharusnya memang independen— dengan menulis artikel yang independen pula dengan tidak mencampur-adukkan iklan di blognya.

Sekarang pilihan terserah dan kembali kepada Anda. Apa ingin menjadi blogger kolumnis atau menjadi blogger komersial yang menulis semata-mata hanya demi uang belaka? Semua saya serahkan sepenuhnya kepada Anda untuk memilih.